Como parte de su nueva etapa se contrataron los servicios profesionales de Interbrand, la principal agencia mundial de creación de marcas que le aportó una nueva identidad visual.

Las autoridades de ONU Turismo expresaron que la nueva narrativa de marca está alineada con la misión central y las prioridades de ONU Turismo porque gira en torno a las Naciones Unidas como organización altruista mundial, la conexión con personas de los cinco continentes y el concepto de proactividad y movimiento.

Además, especificaron que los objetivos centrales de ONU Turismo serán el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos económicos y fomentar la armonía internacional.

Al alejarse de los acrónimos, ONU Turismo adopta una postura más accesible y aprovecha sus puntos fuertes dado que ONU remite a autoridad y turismo es un concepto simple que se entiende en forma automática.

ONU Turismo congrega a 160 estados miembros y cientos de afiliados del sector privado con su sede en la capital española de Madrid y oficinas regionales en Nara (Japón) que cubren Asia y el Pacífico, Riyadh (Arabia Saudita) para Oriente Medio, y futuras Oficinas Regionales para las Américas (Río de Janeiro, Brasil)) y África (Marruecos).

Sus prioridades se centran en promover el turismo para el desarrollo sostenible en consonancia con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y sus diecisiete objetivos mundiales.

ONU Turismo promueve la educación de calidad, apoya el trabajo genuino e identifica el talento impulsando la innovación al igual que la sostenibilidad.