Esta iniciativa tuvo su presentación oficial en el Parque Nacional Natural de los Nevados en Manizales de Caldas con la participación presencial de funcionarios del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el fondo Nacional del Turismo (Fontur), y Procolombia.

Como eje de esta nueva marca país colombiana se eligió a la megadiversidad debido a que Colombia sobresale por sus recursos humanos de alta capacitación profesional representando una variedad étnica, turística, lingüística y cultural que enriquecerá la experiencia de todo visitante

De esta forma se renovó la marca país que desde abril de 2021 rezaba Colombia, el país más acogedor del mundo para fortalecer la promoción internacional de las exportaciones y del país como destino de turismo e inversión extranjera.

Desde hace 10 años, Procolombia se puso al frente de esta dinámica que ha tenido varias frases con el transcurrir de los años. El primero fue Colombia es Pasión financiada por Proexport y empresas del sector privado. También se recuerda el lema de La respuesta es Colombia.

En 2022 hubo quince nacione latinoamericanas en la lista de las cien marcas de país más fuertes y valiosas en el mundo. Colombia se ubicó dentro de las cuatro primeras de la región por debajo de México (18), Brasil (20) y Chile (38), en su respectivo orden. 

A nivel mundial Colombia ocupó el puesto 40° subiendo tres posiciones con respecto al año anterior, cuando concluyó en el 43° lugar. Ahora se encuentra a un punto de Nueva Zelanda (39) y por arriba de países como Nigeria (41), Portugal (42) y Qatar (43)

El presidente Petro Urego se propuso que, a fines de 2023, Colombia alcance los 5,44 millones de turistas extranjeros mientras que, para 2026, proyectó 7,5 millones de visitantes anuales procedentes del exterior.

De acuerdo a los resultados del Informe de Impacto Económico realizado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el turismo generaría 443.300 nuevos puestos de trabajo en Colombia durante los próximos diez años en los que crecería a una tasa del 6% que superaría el promedio nacional que se estima en un 2,8% para esa misma década.

Además, Colombia disfruta de un auge de vuelos nacionales como lo reflejan los 5.035.530 pasajeros registrados durante el bimestre inicial de este año que equivale a un crecimiento del 24,5% en comparación con los 4.062.890 de enero y febrero de 2019.