El turismo termal, principal motor económico del sector, experimentó un crecimiento sostenido gracias a la modernización de su infraestructura y la diversificación de su oferta. Hoteles de lujo, spas con servicios integrales y la apertura de nuevos complejos termales contribuyeron a atraer tanto a turistas locales como extranjeros.

Además, las actividades culturales y deportivas complementaron la experiencia, destacándose el MotoGP, que cada año reúne a miles de fanáticos en el Autódromo Internacional de Termas de Río Hondo.

El gobierno provincial, en conjunto con el Ministerio de Turismo y Deporte de la Nación, llevó adelante una intensa campaña de promoción para posicionar a Santiago del Estero como un destino ideal para escapadas de relax y bienestar. Este esfuerzo se vio reflejado en un aumento del 20% en la ocupación hotelera durante la última temporada alta, comparado con el mismo período en 2023. 

En cuanto a la evolución del llamado turismo de bienestar, se logró el reposicionamiento de las Termas de Río Hondo porque antes eran visitadas únicamente por personas que padecían alguna enfermedad por las características de sus aguas curativas o turistas de la tercera edad para aplacar sus dolencias. 

Hoy en día, más allá del turismo saludable, Termas de Rio Hondo está vinculada al bienestar que producen las aguas de relax, y con eso se va ampliando el nicho del mercado porque no abarca únicamente una población de determinado rango de edad sino que se expande el espectro  etario como la apertura a nivel internacional.

La ciudad de Santiago del Estero, con más de 470 años de historia, se presenta como un complemento perfecto a Termas de Río Hondo. Sus propuestas culturales, como el Centro Cultural del Bicentenario, el Museo de Bellas Artes y el Teatro 25 de Mayo, atraen a turistas interesados en la rica historia y tradición de la región. Además, el Parque Aguirre y el renovado Paseo de la Ribera ofrecen espacios verdes para disfrutar en familia.

Un eje clave de la estrategia turística es la promoción del turismo religioso. El Santuario de Nuestra Señora de la Consolación de Sumampa y la histórica Iglesia de Santo Domingo reciben anualmente a miles de peregrinos, fortaleciendo el turismo espiritual en la región. Este segmento contribuyó significativamente a diversificar la oferta turística y a dinamizar las economías locales.

El gobernador Gerardo Zamora destacó en una reciente conferencia que el turismo es un pilar estratégico para el desarrollo de Santiago del Estero. “Invertimos en infraestructura, conectividad y promoción, porque sabemos que el turismo no solo genera empleo, sino que también pone en valor nuestra cultura y recursos naturales”, afirmó el mandatario provincial que transita su cuarto mandato al frente del poder ejecutivo santiagueño.

Con un calendario anual que incluye festivales, ferias artesanales y competencias deportivas, Santiago del Estero busca mantener el crecimiento turístico sostenido y consolidarse como uno de los destinos más completos y diversos del norte argentino.