Tras meses de evaluación a cargo de especialistas en turismo, Estados Unidos trepó a la cima del podio con su marca país gracias a sobresalir en cuatro rubros como desempeño económico, demanda digital, estrategia de Marca País - CBS Rating y rendimiento en línea.

Este ranking determina la posición que tiene cada país según su rendimiento económico basado en la historia económica anterior y es una imagen de los esfuerzos realizados por cada gobierno para impulsar su turismo, especialmente, ante potenciales visitantes del exterior.

Para posicionar a los países se utilizan docenas de variables por hechos y algoritmos matemáticos, en lugar de opiniones puras. La metodología mide la coherencia entre los mensajes externos de un país y su rendimiento económico real.

Cuanto más alto esté un país en la lista, mejor se posicionará ante sus competidores para atraer turismo receptivo como captar inversiones extranjeras directas.

El liderazgo norteamericano tuvo como escoltas dos naciones vecinas como México y Canadá que se situaron segundo y tercero respectivamente mientras Costa Rica ascendió al cuarto lugar desplazando a Brasil por primera vez en la historia de este ranking continental de marca país.

“La Costa Rica de las maravillas de la vida silvestre mejoró tanto su desempeño en las redes sociales como en línea. La fuerte demanda digital de los turistas en Estados Unidos ha sido clave para lograr este éxito. Al apostar por la sostenibilidad como motor de su economía, Costa Rica se consolida como un ejemplo para otros países que optan por la misma estrategia”, indicó el estudio de Bloom Consulting.

Como resultado de este estudio de mercado, se confirmó una vez más que las acciones de promoción; publicidad y relaciones públicas mejoran el posicionamiento del destino turístico en la mente de los consumidores como operadores y agencias de viaje.

Además, el posicionamiento de la marca país sirve como plataforma de promoción para las empresas del sector privado que participan de las ferias y eventos internacionales.