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El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) instó a las empresas del sector a que adopten de manera responsable la Inteligencia Artificial (IA) ya que se trata de una tecnología que mejorará la experiencia de clientes y usuarios al brindarles recomendaciones personalizadas y fomentar la sostenibilidad mediante la gestión eficiente de los recursos.