En la capital de Armenia y con la participación de referentes internacionales en el turismo del vino, esta octava edición giró en torno a la preservación del patrimonio cultural a través del enoturismo que se erigió como una de las tendencias de mayor crecimiento en esta etapa post pandemia de Covid.. 

El evento, coorganizado por el Ministerio de Economía de Armenia, llevó como lema El patrimonio en cada botella: crear experiencias enoturísticas auténticas subrayando la importancia de equilibrar la modernidad con las tradiciones locales.

Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo, destacó el auge del enoturismo y su creciente rol en el desarrollo rural y la conservación cultural. Armenia, con su rica historia vinícola, se erigió como un escenario ideal para discutir y promover prácticas innovadoras en el sector.

Durante la conferencia, se compartieron experiencias de regiones vitivinícolas destacadas como Barolo (Italia), Borgoña (Francia) y Mendoza (Argentina). Además, expertos del Consejo de Europa presentarán proyectos del itinerario cultural Iter Vitis. Empresas líderes, como las bodegas Catena Zapata y Areni-1, ofrecerán talleres sobre estrategias de comercio electrónico y tecnología aplicada al enoturismo sostenible.

La conferencia también abordó la comunicación global en el enoturismo, con expertos como Jochen Heussner y Alder Yarrow, quienes debatieron cómo llegar a un público más amplio y fomentar la colaboración en el sector.