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Como continente más grande y diverso, África alberga una gran variedad de paisajes, culturas e historia pero, a pesar de su potencial turístico, no evolucionó a la par de otras regiones del mundo debido a la falta de infraestructura, inseguridad, dificultad para obtener visados e inestabilidad política sumado a la caída de viajeros extranjeros que llegó al 70% en 2020 a raíz de la pandemia de Covid.

Líderes empresariales, funcionarios públicos y profesionales de la industria de los viajes coincidieron que África debe mejorar su conectividad aérea y los procesos de gestión de visados para capitalizar al máximo su potencial turístico que, principalmente radica, en sus recursos naturales.

Consolidado como el destino más importante de África gracias a su liderazgo en viajes de naturaleza y safari, Kenia obtuvo 2.000 millones de euros en ingresos provenientes del turismo durante 2022 que representan un 83% más en comparación con el volumen total del año anterior en ese mismo rubro.